CBA全明星周末比賽來臨之際，CBA聯(lián)盟與微博宣布達成“社交媒體戰(zhàn)略合作”，此次合作達成后，微博一舉成為“CBA社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴”，以及“CBA官方粉絲社群平臺”，意味著雙方將通過眾多體育賽事宣傳運營的新媒體主場微博，開展更多元、更豐富的球迷線上觀賽和互動玩法。同時，本賽季CBA全明星周末的比賽內(nèi)容也將在微博進行同步直播，并在未來帶來更為豐富的常規(guī)賽、季后賽與總決賽等比賽內(nèi)容直播互動。雙方還將加強優(yōu)質(zhì)微博博主創(chuàng)作，圍繞CBA帶來更加精彩的二創(chuàng)短視頻內(nèi)容，用戶將跟隨微博與CBA聯(lián)賽，在線上感受全新的觀賽互動模式。
憑借社交媒體獨有的“體育+社交”模式，微博推出了賽事競猜、賽事日歷、直播、球隊實力榜、搶紅包等獨特玩法和互動產(chǎn)品，為用戶提供更精彩的賽事互動體驗，同時也將把CBA聯(lián)賽和體育理念傳達給更多用戶。針對本次合作，CBA聯(lián)盟CEO張雄表示：“與中國最知名的社交媒體平臺微博的合作能夠讓CBA聯(lián)盟、各俱樂部和CBA球員更深度加強與粉絲的互動，粉絲社群的建立也將幫助CBA聯(lián)賽在球迷群體中進行更好的推廣。在微博上看CBA聯(lián)賽將成為一種流行的社交新體驗。”微博高級副總裁曹增輝則表示：“此次微博與CBA聯(lián)賽基于賽事短視頻、直播、球迷社交以及聯(lián)合商業(yè)化的全方位合作，是一次將優(yōu)質(zhì)賽事IP與平臺、廣大用戶深度鏈接的全新形式;CBA聯(lián)賽官方、俱樂部、球員、球迷將在微博上深度互動，成為頂級賽事IP社交標(biāo)桿;微博也將一如既往的利用平臺優(yōu)勢服務(wù)體育用戶，深耕體育垂直領(lǐng)域的全方位合作與發(fā)展。”
作為CBA聯(lián)賽社交媒體的主陣地，目前CBA聯(lián)賽官方微博賬號擁有317萬粉絲。本賽季，CBA聯(lián)賽官微發(fā)布內(nèi)容累計閱讀量超過10億，發(fā)起的相關(guān)話題閱讀量超過40億，截止目前，本賽季已有超過100個熱搜詞登上微博熱搜榜獲得數(shù)億網(wǎng)友關(guān)注。
通過本次合作，微博不僅將為廣大球迷帶來更豐富的賽事短視頻，還會帶來更全面的CBA常規(guī)賽、季后賽、全明星賽以及總決賽等精彩賽事線上直播互動體驗，讓廣大球迷在微博通過線上聊球、線上看球的模式找到體育賽事互動的新方向和新模式。目前微博平臺體育垂直領(lǐng)域月閱讀量超過百億，并擁有超過55萬的體育認證用戶，前不久，微博推出“視頻號計劃”，將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源、300億頂級曝光資源，助力微博視頻號積累社交資產(chǎn)。圍繞CBA聯(lián)賽的精彩內(nèi)容，及“視頻號計劃”的扶持，微博將鼓勵更多籃球垂類MCN機構(gòu)、意見領(lǐng)袖創(chuàng)作原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與官方的內(nèi)容產(chǎn)品形成互補，滿足籃球興趣用戶對CBA聯(lián)賽的多重需求。
除了在內(nèi)容側(cè)為廣大用戶帶來升級版體驗，通過雙方本次合作，微博同時成為“CBA官方粉絲社群平臺”，這意味著在微博將為廣大籃球愛好者提供更好更完善的粉絲社群互動服務(wù)。雙方將集合自身優(yōu)勢，利用微博粉絲群、球迷超話等產(chǎn)品為用戶量身打造自己的社群社區(qū)，讓籃球更好看，讓愛好更有趣。目前CBA聯(lián)賽官方及19支CBA球隊都在微博上開通了官方認證賬號，以易建聯(lián)、郭艾倫、周琦、翟曉川為代表的CBA球星均長期活躍于微博，覆蓋粉絲規(guī)模超過2500萬。在微博，球迷可完成與比賽當(dāng)事球隊、球員最短路徑的溝通與互動，在未來雙方將結(jié)合線上線下的粉絲社群活動形式，借助微博的強大整合能力，體娛共建，聚攏籃球興趣用戶，讓他們獲得更好的賽事互動體驗，微博也將成為CBA球迷的社交“主場”。
